美团新一轮调整开端了，王兴作出重要决议，高管大换血
美团严重调整，群众点评并入中心事务
近年来，本地日子商场越发炽热，抖音、京东等一众高手纷繁入局，全力争夺商场份额。而作为本地日子职业的“龙头老大”，面对着后来者的应战，美团自然是坐不住了。
为了更好地发力本地日子事务，美团又出一招。近来有音讯称，美团内部正式发布邮件，宣告点评工作部将划进美团中心本地商业。
在此之前，美团实施的是点评和美团双渠道战略，群众点评作为独立工作部长期存在。而在此次调整之后，群众点评与美团进行整合，美团走向了大一致。
伴随着安排架构的调整，美团高层管理人员也发生了变化。原点评负责人张川职位调整为公司参谋，点评工作部并入美团中心本地商业之后由李树斌兼任负责人，原SaaS工作部负责人肖飞则担任软硬件服务负责人，直接陈述王兴。
图源：电商派网站
美团为什么要动群众点评？要找这个问题的答案，还得先从群众点评自身来看。
作为一个聚集本地日子的种草型内容渠道，群众点评早在2014年便敏捷锋芒毕露，其月度UGC内容生成量打破百万级，移动端用户数量到达了1.6亿，在其时和本地日子商场另一大巨子美团构成竞赛拉锯态势。
2015年，群众点评与美团宣告到达战略协作，建立新公司。
之后，通过多年的持续开展，群众点评堆集下了很多用户点评、商户信息和消费数据，这巨大的数据为美团了解用户需求、剖析商场意向供给了有力支撑。与此一起，群众点评与到店事务存在很大相关，而这正好与美团的到家事务构成了生态协同。
很显然，群众点评一贯在美团的商业布局中占有重要位置。但由于群众点评此前作为独立部分存在，独立架构导致了资源涣散，难以习惯一致管理需求，所以调整安排结构一事，被美团提上了日程。
再加上近几年来本地日子商场不断变幻，一方面抖音、京东、饿了么等竞赛对手凶相毕露，另一方面用户的需求也从单一服务转向全场景消费，那么，整合群众点评的内容（点评）与美团的买卖（到店/到家）、构建闭环生态，就成了瓜熟蒂落的事。
当今群众点评事务总算要并入美团中心本地商业，不少网友也是对此表明：早该这样了。
可以预见的是，一致之后，美团将可以更好地整合到店与到家事务，将群众点评的内容生态和美团的买卖生态进行深度交融，进而为顾客打造一个“内容-决议方案-买卖”闭环，进步转化率和用户黏性。
从这个视点来看，此次调整，或许便是美团从涣散事务架构向高度协同的本地日子超级渠道转型的要害一步。
本地日子商场神仙打架，谁能傲视群雄？
前段时刻，美团发布了2024年第四季度及全年成绩陈述。
陈述数据显现，2024年，美团全年营收同比增加22%至3375.9亿元。年内净赢利更是暴涨了158.4%，到达358亿元。一起，运营溢利同比大涨174.6%，金额为368亿元，运营赢利率则从4.8%上升至10.9%。
图源：美团财报截图
其间，美团中心本地商业体现最为亮眼：营收为2502亿元，同比增加20.9%；运营溢利到达了524亿元，同比增加35.4%；运营赢利率同比增加了2.2个百分点，到达20.9%。
从这份优异的成绩单来看，美团在本地日子商场，依旧是“头号玩家”，位置难以被撼动。
不过美团的竞赛对手们，也都不是茹素的。为了争夺商场份额，各大巨子纷繁出手，不断调整事务、发放补助、搬出利好方针，可以说是八仙过海各显神通。
比方传统电商巨子京东，本年它以极端强势的姿势进军外卖事务，在本地日子商场掀起了巨大波涛。
本年2月，京东正式发动“质量堂食餐饮商家”招募。为了招引更多商家入驻，京东宣告，在本年5月1日之前入驻的商家，全年免佣钱。
图源：京东黑板报大众号
之后在3月，京东实现此前许诺，逐渐为京东外卖全职骑手交纳五险一金。此外，京东秒送还推出了“骑士子女教育基金”，为考上优异高校的骑手子女供给奖学金，以减轻骑手的家庭担负。
除了给商家和骑手开释利好，京东还给顾客供给大额补助，宣告推出“10元/20元餐补随机领”优惠活动，面向京东认证大学生及PLUS会员集体发放“满15减10”与“满40减20”高额优惠券，以促进他们下单。
这一套组合拳打下来，京东外卖订单量敏捷增加。本年3月底，京东外卖宣告上线40天之际，其日订单量现已打破了百万，事务范围掩盖全国140多个城市，一起渠道涌现出很多月销订单打破2000的单门店。
图源：京东黑板报大众号
照这个态势开展下去，京东外卖恐怕要给美团狠狠上一波压力了。
说完京东，再来看抖音。作为前几年就已入局本地日子商场的玩家，抖音现已堆集起了必定的经历和客群，事务进入稳定增加阶段。2024年，抖音本地日子事务买卖额同比增加81%，掩盖全国370多个城市，协作线下门店超越了610万家。
时刻进入到本年，抖音持续发力本地日子商场，寻求新的生意增加。前段时刻，抖音日子服务在北部大区推出了“繁星方案”，为相关商家供给使命补助、流量东西、直播扶持、服务商0佣钱代运营等扶持办法。之后，又在南部大区推出 “萤光方案”，协助中小商家运营。
而在顾客端，抖音大搞贱价团购。3月底，抖音日子服务渠道上线“随心通兑”活动，推出一系列高性价比的团购套餐，品类包含火锅烧烤、美甲美睫等，以招引更多用户下单购买。
图源：抖音
至于饿了么，这一巨子也是动作不断。前段时刻，饿了么先后推出“春生方案”和“优店腾跃方案”，斥资超越10亿，给商家供给一系列扶持，包含开店鼓励、费率优惠、专项补助、专属流量等。
只要商家赚得到钱，渠道开展才干越来越好。很显然，饿了么是深知这个道理的。
除了给商家供给扶持，饿了么也在持续推动合规，大力整治“鬼魂外卖”。该巨子表明，未来他们还将使用AI技术推广“明厨亮灶”。
整体而言，本地日子商场的竞赛现已进入下半场。巨子们现在的发力方向，现已不再局限于贱价、买量，而是在商家扶持、产品质量、消费补助、服务质量等各个方面都精雕细琢，力求做到完善，以优质的产品和服务赢得更多用户的心。
不难想见，未来，本地日子商场还将持续掀起风波。谁能在竞赛中锋芒毕露、傲视群雄，有待后续见证。
作者 | 千帆
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东南亚，现已成为我国制作企业向海外迁徙的最重要目的地。
2021—2023年，我国制作业对东南亚的累计出资金额超越400亿美元，远超欧洲、拉美等区域。印尼、马来西亚、越南、柬埔寨等东南亚国家，都招引着很多来自我国的出资。这些企业大多为服装纺织、电子制作、机械出产等劳作密集型工业，其间不乏立讯精细、比亚迪这种头部企业。
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2024年，越南受众最广的新闻媒体Vnexpress 发布了这样一则报导：坐落胡志明市古芝县的Samho鞋厂，正迎来严峻的用工荒。
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2024年新年往后，Samho鞋厂就呈现了1500人的岗位空缺。为了赶快恢复出产，公司不只开出了700万至800万越南盾的月薪（约275至314美元），还为面试者供给车旅费。可作用仍不尽善尽美。
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即使开出了如此有诚心的价码，两个月往后，Samho鞋厂也只招到了300多人。
Samho鞋厂的遭受，绝非个例。
在胡志明市的新平工业区，一家名为清康的纺织厂急需1000多名工人，但前来应聘的年青人却屈指可数。
对此，人力资源部担任人谭先生表明：“现在纺织业对越南的年青人一点儿招引力都没有，由于短少人手，即使公司能接到很多订单，也无法完成预期产能。”
更离谱的是，一家新开的鞋厂需求招聘9000名工人，担任人使出浑身解数也只能招到5000多人，并且每月还有数百名职工闹着辞去职务。对此，担任人无法地表明现已抛弃招聘方针，由于“这压根儿就不或许完成。”
面对相同窘境的，还有马来西亚。
作为全球最大的天然橡胶出产国之一，橡胶工业一直是马来西亚的支柱工业。可近年来，老一辈的采胶工逐步凋谢，当地很少有年青人乐意从事这一工种。曩昔的十年里，受劳工短少、出产本钱过高级多种要素，马来西亚橡胶产值已呈现出下滑趋势。
2024年1月4日，马来西亚栽培及原工业部长佐哈里还为此召开了记者会。他坦言，马来西亚有约42万公顷的橡胶园，但因劳工短少而无法收割，形成的亏本估计高达23亿林吉特（约合35亿元人民币）。按每公顷需求一名工人来核算，马来西亚至少需求7万名工人才干处理这个问题。
“假如政府不采纳办法，这将影响整个国家的经济增加。”佐哈里正告称。
因而，记者会刚完毕，马来西亚政府就宣告对制作业、建筑业、栽培业等5个要害作业的外籍工人施行作业放宽方案，答应雇主绕过一些条件约束，从15个来历国招聘外籍工人。
可也有相关人士称，外籍工人存在技能不对口、短少熟练度等问题，这个方案能有多少可行性，不得而知。
数字经济对工厂的冲击
东南亚的用工荒，最大的推手源自数字经济带来的改造。
得益于优胜的地理位置、巨大而年青的人口、敞开容纳的准则和区域深度交融的优势，近年来东南亚迎来了一波数字经济的浪潮。
引用《东南亚互联网经济陈述》的数据，2023年东南亚数字经济规划到达2180亿美元，同比增加11%，远超全球均匀水平。
相较于劳作密集型工业单调深重的作业环境，具有网络化、智能化的数字经济，催生出很多灵敏自在的作业形状，明显对年青人更有招引力。
25岁的越南青年小谭，2024年头参加了Grab渠道做了一名网约车司机。而在此之前，他是河内一家轿车零部件厂的工人。
高中毕业后就入职这家工厂的小谭，每月加班加点能拿到1000万越南盾左右（约合人民币2939元）的薪水。
越南计算总局人口与劳作计算司的数据显现，2023年榜首季度，越南城市工人的均匀收入为860万越南盾（约合人民币2527元），乡村工人的均匀收入则为610万越南盾（约合人民币1793元）。
而小谭做网约司机的收入，其实并没有在工厂上班高。但是，他对此却很满足：“在厂里干活经常被主管怒斥，让我很不高兴，开网约车尽管钱少点，但更自在，也没那么辛苦。”
29岁的印尼姑娘苏西，先后在电子厂和制鞋厂打工。后来，无法接受高强度作业环境的她，决然从工厂辞去职务，回身在在当地报了半年的中文训练班。
现在的苏西，在我国台湾做家政保姆，担任照料一对老年夫妇，收入是曾经工厂的3倍，并且不像在工厂里上班那么累。
2021年，跟着TikTok Shop开端进入东南亚，直播电商工业随后就成了当地风口。老挝一位女大学生，就敏锐地接到了这一波泼天的富有。
这名女大学生在脸书上的用户名是“yenly phettavanh”，20岁的她现已有6年的创业阅历了：14岁敞开创业之路卖衣服；15岁转卖化妆品；16岁卖化工产品，但都没挣到什么钱，17岁那年，她捣鼓服装厂欠下了3亿基普（老挝钱银单位，1万基普=3.3元人民币）的债款。
尔后的两年里，她测验过多种作业还账，但都毫无起色，而直播工业的呈现，让她命运的齿轮敞开了滚动。靠着直播卖按摩药，半年时间里，她赚10亿基普，还清了3亿基普债款，还多赚了7亿基普。
和父辈比较，这届东南亚年青人的思维更敞开。在他们看来，日子应该是自在且多元化的，年青人应该测验更多或许，而不是在工厂的围墙里耗费芳华。
用工荒背面，东南亚劳作力那些不得不说的短板
逐利是本钱的天分，制作业之所以扎堆搬迁东南亚，一个重要原因是，看中了当地巨额的人口盈利。
据越南计算总局的计算数据，截止到2023年年末，越南总人口约为1.03亿，在东南亚排名第三，仅次于印度尼西亚和菲律宾，是国际上第15个人口上亿的国家。
数据显现，越南人口的均匀年纪为32.5岁，70%的人口都是劳作力人口；印尼人口更是国际排名第四，全国2.6亿人口中，有6500多万人年纪在20至35岁之间，占到作业年纪人口的50%。
但是，东南亚看似颇具潜力的劳作力商场，却成为制作业的丧命短板。
首要，东南亚的劳作力本质不高。
以越南为例，越南劳作力受训练率仅为67%，持有文凭和证书率仅为27%，只能从事简略的加工工业，比方：纺织品服装、电子元件拼装、木材加工等劳作密集型作业。
即使是越南的高级教育，专业装备也以文科类为主，理工类仅有机械、电气、自动化等学科相对齐备，其他如光学、光电、工业工程等专业极度稀缺，乃至缺失。据胡志明市高新园区训练中心的数据，越南每年至少有20%的高阶人才缺口，且短期内难以添补。
而放眼整个东南亚，各国在识字水平上也差异极大。依据联合国的研讨，东盟国家的识字率均匀能到达90%以上，但各国之间存在明显的差异：越南成人识字率已达97%，印尼的识字率为69%，柬埔寨为74%，缅甸为76%，而老挝的识字率低至58%。
更丧命的是，由于短少高本质人才，制作业研制立异受阻，当地能吸纳的工厂底子只能靠低端产品续命，无一例外都存在着时间长、强度大、环境差的坏处，更不简单招引年青人。
恶性循环，由此而生。
其次，东南亚的劳作力太简单受外部要素影响了。
尽管全体经济体量不大，但自1986年施行改造敞开方针后，越南的GDP就以每年均匀6.5%的速度递加。尤其是近年来凭仗外向型经济结构的推进，经济指数更是一路开挂。不过一起开挂的，还有当地的房价。
有数据显现，近五年来，越南的房地产商场阅历了屡次热潮，土地价格涨幅超越50%。地产作业的爆火，引得越来越多年青人从工厂逃离，纷繁转行做起了房产中介。
《越南快报》采访了一位中介从业者，据他泄漏，假如能促进一笔30亿越南盾（约合人民币90万元）左右的房地产买卖，佣钱就能拿挨近上万元人民币了，比去工厂打工轻松多了。
受西方文明影响，近些年享乐主义在东南亚年青人之间盛行，某种程度上也削弱了他们进厂的积极性。
与喫苦耐劳的父辈们不同，这一代东南亚年青人更崇尚消费享用。即使是为了生计不得不上班，他们也往往更喜爱于商场超市那样的环境。
对此，美国家具制作商Lovesac在越南工厂的担任人表明认同：“现在东南亚的年青人，人手一台智能手机，早已融入全球文明，他们听美国年青人爱听的歌，也追美国年青人喜爱的电视剧和真人秀，底子不想去厂里喫苦。”
工业晋级，全球制作业的应战
年青人逃离工厂，制作业后继乏力，慌的不止是老板，还有政府高层。
究竟不久前，越南政府网站公布了半导体工业2030年开展战略和到2050年愿景；泰国出资促进委员会（BOI）也为泰国工业水平迈向工业4.0的规划公布了出资促进办法；印尼总统也佐科也于近来宣告，发动方针为完成“黄金印度尼西亚愿景”的《2025～2045年国家长时间开展规划》，并提出印尼的大战略主要是工业化战略，有必要以立异应对当时技能驱动的全球大趋势。
而没有了老练的工业链工人，再雄伟的蓝图都将成为泡影。
因而，东南亚的劳工部分不断出台新的方针，引导工厂调整环境和待遇，以投合年青人的需求。
越南的部分工厂开端为工人供给咖啡、奶茶等饮料，并供给免费的舞蹈课程；也有工厂进步食堂规范，并为职工子女创立幼儿园；越南立讯公司还新修了宿舍，电视文娱功用一应俱全。
马来西亚的一些工厂，不再强制职工穿作业服，从而打造出调和宽松的作业环境。正如当地雇主联合会主席Syed Hussain Syed Husman说的那样：“咱们企图让工厂变得更有魅力一点儿，比方空间更大，采光更好，还会播映美好的音乐。”
还有公司放宽了对职工的技能要求，从而将训练作为工厂本钱的一部分。泰国一家招聘公司的总经理Richard Jackson就表明：“工厂要么得为想要的技能多花点钱，要么得在他们需求的才能上退让。”
而这些福利的价值，是节节高升的制作业本钱。
自2022年7月起，越南最低薪酬规范将较现行薪酬基数上涨6%，而这一涨幅继续了十多年。
依据联合国国际劳工组织的数据，越南工厂的薪资水平自2011年以来增加了一倍以上。现在工厂的均匀薪资能够到达每月320美元（约合人民币2328元），单看涨幅，越南是美国薪资涨幅的3倍。
有剖析以为，最近三年越南的人力本钱上涨了20%左右，估计在三到五年内将到达我国的水平。
继续飙升的用工本钱，引发了超越20%的越南外资制作企业的忧虑：“假如不断经过调薪来款留工人，酬劳与实践才能是否匹配？”
也有部分企业家表明：“经过涨薪留住职工，作用极端有限。由于最低薪资上调，往往带动房租物价上涨。政府与其加薪，不如加强工业均衡开展，只要这样，制作业所面对的劳作力缺口问题才会改进。”
东南亚的用工荒，也给了我国的传统制作作业敲响了警钟。
久远来看，在数字经济和人口老龄化的两层冲击下，传统制作业假如只依托低本钱的劳作力来维系，明显是难以继续的。
怎么使用数字信息化技能推进智能制作，完成产品的晋级以提高产品附加值，才是当时每一家深耕于制作业的企业探寻的方向。
由于立异，永远是企业最中心的竞争力。
参考资料：
[1]《东南亚年青人对工厂爱理不理：加薪也留不住，甘愿去开摩的》，年代周报
[2]《马来西亚多作业堕入“用工荒”，商会呼吁引进外籍工人》 环球网
[3]《越南工厂的难题：劳作力不再“廉价”，月薪3000无人应聘》 榜首财经
本内容为作者独立观念，不代表虎嗅态度。未经答应不得转载，授权事宜请联络 hezuo@huxiu.com
东南亚打工人，开端逃离工厂
本文作者：沧海明月生，修改：刘景丰，题图来历：AI生成东南亚，现已成为我国制作企业向海外迁徙的最重要目的地。2021—2023年，我国制作业对东南亚的累计出资金额超越400亿美元，远超欧洲、拉美等区域...
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