“认养一头牛”广告引争议:品牌营销别让诙谐变了味

liukang20242个月前热门吃瓜937
□马意菲(山西大学)
近来,有人在网上晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投进的海报,广告语有“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”“换岗吧!奶牛,传闻你们场晒不到太阳?”等。部分谈论以为,此类广告宣扬有“嘲讽打工人”之嫌,一起质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。对此,4月16日,认养一头牛对媒体回应称,这是近期的一系列广告,他们的确是在广告画面上问候了BOSS直聘的规划元素,并取得了BOSS直聘品牌方面的答应。(4月16日 界面新闻)
这场争议看似始于案牍构思的标准掌握,实则暴露出品牌在营销逻辑与社会心情共振上的对立。广告中的职场隐喻之所以引发冲突,在于其无意识中强化了“打工人”的生计窘境。“直接跟老板交流”的标语让人联想到BOSS直聘的招聘形式,“晒不到太阳”被解读为对格子间工作环境的暗射,奶牛被赋予的“阳光充足”“心情关心”等福利,与打工人面临的996加班、职场交流壁垒构成了扎眼比照。正如网友戏弄的“奶牛晒得到太阳,打工人却在工位发霉”,当动物福利被包装成职场抱负状况,打工人感受到的不是诙谐共识,而是对本身境况的隐性戏弄,这种心情错位实质上是品牌对今世职场压力缺少共情的表现。
“认养一头牛”品牌方解说,广告构思旨在经过拟人化方法着重对奶牛的精细化照料,类比企业招聘人才的用心程度,展现“数智化养牛”的产业链优势。但是,这一解说未能停息争议。部分顾客以为广告将奶牛日子与打工人境况比照,凸显了职场焦虑,有一种“居高临下”的优越感,如“奶牛晒得到太阳,打工人却996”等谈论就是这种心情的直接表现。也有网友以为,这仅仅诙谐营销,与打工人自嘲式的“牛马”梗并无直接相关,是群众过度解读。
此次争议的迸发并非偶尔,而是品牌信赖危机的连续。“认养一头牛”就曾因“认养形式”的实在性堕入质疑:顾客发现所谓“云认养”无法完成草场溯源,招股书发表的外协奶源份额更与其“自有草场”宣扬构成反差。这种“重营销轻产品”的倾向,使得大众对其广告构思的审视益发苛刻。当品牌的中心许诺尚存疑问时,任何带有价值建议的营销都或许被视为转移视线的“障眼法”。
在社会心情高度灵敏的年代,营销“玩梗”需树立在对大众心思的深入洞悉之上。食品企业作为承载民生信赖的特别职业,更需警觉构思与社会职责的失衡。“认养一头牛”若想改变被迫,要害不在于解说广告的“好心初衷”,而在于以更通明的供应链办理、更厚实的产品品质重建信赖——究竟,顾客对乳制品的中心诉求始终是安全与实在,而非精巧的营销话术。
商业传达的实质是价值共识,而非心情消费。“认养一头牛”的广告争议提示职业:当品牌试图用诙谐化解社会议题时,必须先读懂大众心情的底层逻辑。唯有将构思根植于对实际的尊重、对顾客需求的回应,而非简略的热门假势,才能在剧烈的市场竞争中赢得持久的信赖与支撑。
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