修改 | 袁斯来
泰国，坐落东南亚区域的中心地带，一起与柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚接壤。酷热的气候，稠密的人口，都使之成为家电企业的重要战场。
除了本乡商场的消费潜力以外，泰国也正在成为我国家电企业制作出口的最大中转站点。
近期，海尔智家泰国工厂在泰国东部的春武里府举办空调基地奠基典礼，该空调制作工业园整体规划空调年产能达600万套，将成为海尔空调工业最大的海外制作基地。
无独有偶，本年3月，美的智能制作泰国科技工业园开工典礼在泰国罗勇府举办。在此之前，美的坐落泰国春武里府的空调工厂现已成为美的在海外规划最大的数智化工厂。
至此，中日韩闻名家电企业在泰国的白电（空调、冰箱、洗衣机）事务布局均已不同程度落地，海尔、美的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG和三星等品牌在泰国都建有白电出产基地。
据工业在线数据，2023年全球三大白电产能约9亿台。除我国外，泰国占全球白电产能比例的5%，是全球第二大白电出产制作国。
泰国现已成为家电制作企业的热土。一波波圈地建厂潮的背面，产销格式的改动正在这儿产生。
01 锚定泰国
家电企业在泰国的布局，最早可以追溯到20世纪80年代。
彼时，日韩家电企业风头正劲。1979年，松下就现已开端在泰国出产洗衣机和冰箱。1988年，夏普在泰国树立工厂，出产产品包含冰箱、空调、洗衣机等。90年代，日立也开端了在泰国的事务布局，树立HADSYS（泰国）有限公司，首要进行冰箱压缩机事务的产销事务。
不难发现，家电企业第一次挑选泰国时，产销要点都挑选了冰箱品类。职业人士对硬氪泄漏，虽然东南亚天气酷热，但经济开展水平较低，切入商场时大多将冰箱品类作为要点，是考虑到食物保存需求愈加刚性。
第二波在泰国的建厂潮，会集在近十年间。产销要点也从冰箱、洗衣机逐步转移到空调品类。
2012年5月，东芝发动在泰国的第二出产工厂建造方案。同年11月，东芝宣告在泰国树立出产空调中心零部件压缩机的合资公司。
奥克斯是我国较早在海外布局的家电企业之一。2019年，奥克斯集团首个海外空调制作基地在泰国罗勇工业园正式结顶。
别的两个出海龙头海尔智家、美的则是经过收买并购的方法押注泰国。
2015年，海尔智家收买日本三洋电机的东南亚白电事务。随后，美的集团在2016年以33亿元人民币的价格收买日本东芝白电事务。
面临愈加崇尚日韩品牌的东南亚商场，我国品牌想要进步商场话语权，这显然是功率极高的动作。
海通证券研报显现，2018年，空调品类在泰国的销量排名前三的品牌分别为三菱、大金和松下，2023年，海尔在该品类中现已跻身前三，我国品牌的商场比例从13.1%进步到21%。在冰箱品类中，美的收买的东芝和海尔的销量现已牢牢占有了前两名。
在2024年半年报中，美的集团也说到，多年来活跃布局的海外事务收入同比增加约13%，显着高于国内经营收入8%的增速。其间，美的集团全球出产基地出口事务2024年上半年累计发运货量同比增加超越20%。
或许是遭到海外成绩的鼓动，美的近年来不断加速在泰国的布局，现在现已布局了4个海外出产基地。坐落大城的美芝压缩机和威灵电机工厂，在巴吞他尼的冰箱、洗衣机工厂，在暖武里的冰箱、微波炉、日子电器工厂以及在春武里的空调工厂，事务布局掩盖出产链上下游。
02 机会与改变
泰国成为我国企业空调产销出海的新一轮主战场，并非偶尔。
维卓研报显现，泰国电器月均产值在400万件左右，而月均销量仅有100万件，剩下电器产能首要出口其它东南亚国家。另据工业在线测算，2023年泰国空调产能为2080万台，未来5年的年复合增加率将高达12.3%，在白电品类中遥遥领先。
除了日韩品牌早年间在泰国建厂的工业集聚效应，和国际贸易环境改变倒逼家电企业加速出海布局以外，东南亚商场自身的开展潜力也使得它招引了我国家电企业的目光。
依据Euromonitor数据，东南亚六国在空调品类的出售额规划为43亿美元，仅为我国该品类出售额规划的9%。冰箱、洗衣机品类由于消费习气树立更早，销量和出售额比例都相对更高。
海通证券研报也显现，空调在东南亚家电品类中的每百户保有量是最低的。在泰国，每百户人里，仅有50.9户具有空调，而冰箱、电视等家电品类的保有量均挨近100%。
职业人士向硬氪泄漏，品牌在泰国商场调研过程中发现，泰国商场的空调需求量正在成为家电中增加最微弱的品类之一。
近年来，泰国的热季正在变长，气温不断升高。依据泰国气象局音讯，2024年热季从2月21日开端，部分区域甚至录得45.4℃的高温。空调正在成为泰国甚至泛东南亚热带区域的刚需。
一起，东南亚区域，尤其是泰国和越南增加微弱的消费潜力，也是我国企业押注泰国的重要原因。
虽然泰国和越南的人均gdp分别为6385美元和3817美元，适当于我国在2006-2012年的水平，但某智能清洁电器品牌负责人向硬氪泄漏，依据品牌监测数据，泰国和越南商场在置换家电、承受高价格带品类时，表现出超乎其经济水平的高度活跃性。“这两个国家的年轻人很愿意为进步日子体会付钱。”
出售格式相同正在这儿产生改变。
侨居清迈多年的华人刘建伟发现，近两年，泰国的线下电器城呈现了许多我国品牌的身影。尤其是在中端及以下价格带，我国品牌的认可度正在显着进步。
前述职业人士对硬氪表明，我国家电企业在第二波泰国建厂潮前后的事务布局，正在对东南亚商场的传统家电出售格式建议应战。传统日韩品牌的强势商场正在被推翻，日系品牌的落潮适当显着。松下就在2021年封闭了坐落泰国的出产工厂和研制基地，并削减约800名泰国职工。
海尔智家的财务数据或许可以佐证这一点。2024年上半年，海尔智家在东南亚区域营收增加12.4%，是事务增速第二快的区域。
现在来看，我国品牌在东南亚区域的开展，依然是产能远大于品牌认知。据泰国顾客Mai调查，泰国中产及以上家庭在家电上的消费，依然首要偏好日韩品牌。“像我作业的校园这样需求很多收购空调的场合，我国品牌会呈现得更多。”
不难发现，虽然我国企业在泰国及泛东南亚区域的出海布局已非常深化，但在品牌认知上依然有很长一段路要走。